Sdílet
Veselá kráva (La Vache qui rit) je francouzská značka taveného sýra, jejíž historie vyrůstá z rodinného podniku, který založil francouzský obchodník a sýrař Jules Bel, zakladatel rodinné firmy Bel. Ten již v roce 1865 otevřel v městečku Orgelet na východě Francie, nedaleko švýcarských hranic, podnik zaměřený na zrání a obchod se sýry.
Po první světové válce firmu rozvíjel jeho syn Léon Bel, který se inspiroval tehdy novou švýcarskou technologií výroby taveného sýra. Ta umožňovala, aby sýr vydržel déle, lépe se převážel a snadněji skladoval. Právě Léon Bel v roce 1921 zaregistroval značku La Vache qui rit (Veselá kráva) a o pár let později začal prodávat tavený sýr v jednotlivě balených trojúhelníkových porcích. Inspiraci pro vznik dnes již světově proslulého loga portrétu „červené krávy“ našel sýrař Léon Bel za první světové války, když sloužil v zásobovací jednotce.
Na vojenských vozech převážejících maso se objevovala smějící se kráva od známého francouzského ilustrátora Benjamina Rabiera. Jeden z vojáků obrázek posměšně pojmenoval „La Wachkyrie“. Název odkazoval na valkýry z germánské mytologie, proslavené zejména Wagnerovou operou Valkýra. Skladatel Richard Wagner byl silně spojován s německou kulturou, takže za války šlo zároveň o narážku na nepřítele. Ilustrátor Rabier pak podobu krávy pro účel loga dále upravil a vznikla charakteristická červená kravská hlava s náušnicemi. Náušnice přitom představují malé kulaté krabičky sýra. Ikonické logo vznikalo v letech 1923–1924. A nyní se po sto letech mění.
Kráva, která se už nesměje Změna je součástí kampaně „Nesmějící se kráva“. Na speciálních obalech sýra se místo krávy s úsměvem od ucha k uchu objevuje smutná hlava krávy s nápisem Musíme si promluvit (We need to talk). Limitovaná edice obalu sýrových trojúhelníčků Creamy Original zatím zaplavila část amerického trhu. Změněné obaly se sice objevily ve více než 4 700 amerických obchodech, samotný sýr se ale vůbec nezměnil. Firma na obalu zákazníky přes QR kód odkazuje na web TheNotLaughingCow.com, kde jsou videa, v nichž maskot například sedí sám v bistru nebo se sklíčeně pohupuje na houpačce. Značka nejdříve nevysvětlila, co se stalo. Místo toho vyzývala lidi, aby hádali, co za náhlou změnou nálady stojí. A rozjížděly se čiré spekulace.
Zákazníci se často domnívali, že jde o marketingový apel, upozorňující na špatné zacházení se zvířaty. Jak firma během pořadu Jimmy Kimmel Live v Brooklynu vysvětlila, za „smutkem“ krávy stojí drobné každodenní spory, které lidi zbytečně rozdělují, tedy například hádky o to, zda se mají před vložením do myčky oplachovat talíře, kdy už je koš dost plný na vynesení nebo zda jsou ponožky v sandálech přijatelné.
Kampaň si přitom hraje s anglickým slovem „wedge“, které označuje jak sýrový trojúhelníček, tak něco, co mezi lidi „vrazí klín“. Poselství značky zní, že „wedge“ by měl být něčím, co lidé sdílejí, ne něčím, co je rozděluje. Na tuto myšlenku navazuje výzva #SpreadTheLaugh (šiřte smích). Lidé mají natočit video o nějakém zbytečném sporu, který je rozděluje s partnerem, sourozencem, kamarádem, spolubydlícím, kolegou nebo třeba s cizími lidmi na internetu. Poté mají uznat, že taková hádka nestojí za vzájemné rozdělení, a požádat Veselou krávu, aby se zase začala smát.
Kampaň začala 22. září 2026 a 30. září vstoupila do druhé fáze, kdy značka odhalila důvod kraviččina smutku. Jak dlouho přesně specifická kampaň potrvá a kdy se na obaly vrátí tradiční úsměv, firma zatím neuvedla. Není ani známo, zda se dočasně změněné obaly dostanou i mimo USA. Každopádně rozruch z „tajemství “ rezonoval silně i mezi českými zákazníky.
