Sdílet
Před lety skákal přes zábradlí, dělal salta a učil své publikum parkour. Bylo by nespravedlivé tvrdit, že na jeho tehdejší tvorbě nebylo nic pozitivního. Pohyb, odvaha a snaha něco se naučit byly podstatnou součástí Taryho úspěchu. Jenže z pohybového baviče se postupně stal velmi schopný obchodník se sebou samým. Podle letošního žebříčku Forbesu se jeho roční výdělek odhaduje na 47 milionů korun, hlavní kanál má kolem 1,7 milionu odběratelů a přibližně polovinu jeho příjmů mají vytvářet produkty nesoucí jeho jméno – nápoje, sladkosti, oblečení a další zboží.
Tary je značka. A značka prodává nejen věci, ale také představu o tom, co znamená být úspěšný.
Když dítě nemá drahé oblečení, má zkrátka „málo peněz“
Jeden výrok se s Tarym táhne od roku 2019. Malý fanoušek se ho tehdy zeptal, proč má tak drahé oblečení. Odpověď zněla: „Nemám drahé oblečení, jen ty máš málo peněz.“ Tary později argumentoval, že šlo o legraci. Celou tehdejší kauzu včetně přesného výroku zachytily Hospodářské noviny. Jenže u člověka, jehož publikum tvoří děti, má vtip poněkud jinou váhu než mezi dospělými.
A letos se téma majetku vrátilo na jeho dětském táboře. Ve zveřejněném videu Tary před dětmi porovnával „nikeový“ a „adidasový“ oděv s oblečením z vietnamské tržnice a následně vysvětloval cenu svého Mercedesu upraveného firmou Brabus. Úprava podle něj stála tolik jako dvě nová auta. Záběry a přesné výroky zveřejnila a popsala CNN Prima NEWS.
Přitom v prostředí, kde před dítětem stojí jeho idol, může opakované spojování značky, drahého automobilu a úspěchu vytvářet jednoduchou rovnici: dražší rovná se lepší.
Studie provedená mezi 500 dospívajícími ve věku 10 až 19 let dokonce zjistila, že silnější jednostranný, takzvaný parasociální vztah k oblíbeným influencerům souvisel s materialističtějšími postoji a vyšší ochotou nakupovat. Výzkum autorek Chen Lou a Hye Kyung Kim je dohledatelný v databázi PubMed.
Cílovka jsou děti. Tary to říká sám
U potravin je situace ještě zajímavější. Není totiž třeba spekulovat, komu jsou určeny. Na vlastním webu Tary otevřeně napsal, že jeho cílovou skupinou jsou děti a že Tary Drink vznikl jako alternativa k energetickým a sladkým nápojům. Doslova uvádí „Moje cílovka jsou děti“ v příběhu vzniku Tary Drinku na svém oficiálním e-shopu.
Jenže například pomerančový Tary Drink obsahuje 8 gramů cukru na 100 mililitrů. Jedna čtvrtlitrová plechovka tedy představuje 20 gramů cukru. Složení je poměrně obyčejné: voda, cukr, oxid uhličitý, kyselina citronová, aroma, stabilizátory, betakaroten, kyselina askorbová a sorban draselný. Přesné složení i nutriční hodnoty uvádí produktová stránka pomerančového Tary Drinku.
Malinová verze má rovněž sladký základ a skutečné malinové šťávy je v ní 0,1 procenta; ve složení jsou vedle cukru také sladidla acesulfam K a sukralóza. Údaj o 0,1% podílu malinové šťávy uvádí oficiální produktová karta malinové varianty.
Ještě o něco výše jde cola. Ta obsahuje 8,6 gramu cukru na 100 mililitrů, tedy přibližně 21,5 gramu v jedné plechovce, a součástí kolové báze je také kofein. Kompletní deklaraci složení a výživových hodnot zveřejňuje prodejce SushiRaj.
WHO doporučuje, aby volné cukry u dětí i dospělých představovaly méně než deset procent celkového energetického příjmu a další zdravotní přínos přináší pokles pod pět procent. Toto doporučení shrnuje materiál Světové zdravotnické organizace věnovaný volným cukrům. Jediná malá plechovka proto může zejména u menšího dítěte ukrojit velmi podstatnou část množství volných cukrů, které by mělo přijmout za celý den.
Cukrová vata? Překvapení se nekoná: prakticky jen cukr
Když se od pití přesuneme k Taryho sladkostem, výživový profil se samozřejmě nezlepší. Cukrová vata v kelímku o hmotnosti 20 gramů má podle údajů prodejce 100 gramů cukrů na 100 gramů výrobku. Jinými slovy, dvacetigramový kelímek představuje přibližně dvacet gramů cukru. Ve složení je cukr, aroma a barviva.
Oříškové oplatky mají na 100 gramů 518 kcal, 27 gramů tuku, z toho 11 gramů nasycených mastných kyselin, a 38 gramů cukrů. Jedno balení má 40 gramů. U cukrovinky Tary UFO najdeme kukuřičný škrob, dextrózu, cukr, kyseliny, emulgátor, protispékavou látku a několik barviv; cukry tvoří 52 gramů ze 100 gramů výrobku.
Ledový čaj s broskví je naopak méně sladký – obsahuje dva gramy cukru na 100 mililitrů –, sladkou chuť ale doplňují acesulfam K a sukralosa.
Tábor, merch a rovnou 24 plechovek
Tary Camp letos slavil deset let a při březnové registraci rodiče dostávali k poukazu balíček merche. Vedle trička, plyšáka a míče obsahoval také 24 plechovek malinového Tary Drinku.
Přímo na táboře funguje Tary Shop se sladkostmi, nápoji a dalším zbožím. Dokládají to i oficiální pokyny pro účastníky, které dětem například doporučují sportovní oblečení a rovnou dodávají, že si je mohou koupit přímo na campu v obchodě Tary Shop.
Kritici letos upozorňovali na způsob, jakým byly dětem produkty prezentovány. Tary odmítl, že by šlo o nátlak, a uvedl, že děti pouze dostaly informaci o otevření obchodu a rodiče o možnosti nakupovat vědí. Týdenní pobyt přitom oficiální web Tary Campu uvádí za 12 490 korun.
Sám Tary po letošní kritice přiznal, že zveřejnění videa o Mercedesu nebylo rozumné. Oznámil také spolupráci s psychology, kteří mají personál proškolit tak, aby prezentace merche nepůsobila nátlakově. A překvapivě zajímavě se vyjádřil i ke svým potravinám: uvedl, že chce s novým obchodním partnerem vyrábět zdravější produkty a že pochopil, že u cukru platí, že čím méně, tím lépe. Tato vyjádření zazněla v rozhovoru pro DVTV z 11. srpna 2026.
To je posun správným směrem. Jen trochu pozdní.
Světová zdravotnická organizace totiž už roky upozorňuje, že děti jsou v digitálním prostředí intenzivně vystavovány marketingu potravin s vysokým obsahem volných cukrů, soli či nasycených tuků. Dokument WHO věnovaný marketingu potravin dětem upozorňuje i na to, že digitální reklama může posilovat pozornost k reklamě, povědomí o značce, nákupní záměr i prodej. Podrobně to rozebírá odborný materiál WHO Tackling food marketing to children. Taryho obchodní model je téměř učebnicovou ukázkou toho, proč je toto téma tak citlivé.
