Podle zjištění TN.cz například řetězec Albert nabízel na konci listopadu vánoční kolekci čokoládových figurek od značky Orion za 630 korun. Nyní, o pár týdnů později, je tato kolekce k dostání se slevou 50 % za 315 korun. Podobně upravil své ceny i řetězec Tesco, kde kolekce čokoládových figurek zlevnila z původních 349 korun na 199 korun. Takové změny cen nejsou výjimkou, ale spíše běžnou strategií.
Předvánoční slevy: Skutečné úspory, nebo manipulace?
Podle Potravinářské komory obchodníci využívají očekávání zákazníků. Nejprve uměle navyšují ceny, aby je následně mohli výrazně snížit a vytvořit tak iluzi „výhodného nákupu“. Tato praxe je možná i díky nové legislativě, která nařizuje uvádět nejnižší cenu za posledních 30 dní – obchodníci toho využívají k marketingovým účelům.
Ve spárech slev a akcí
Zvyšování a následné snižování cen čokoládových kolekcí má podle odborníků negativní vliv nejen na spotřebitele, ale i na samotné výrobce. Lidé často věří, že vysoké ceny nastavují přímo výrobci, což však není pravda – konečnou cenu určují obchodní řetězce. Tato politika může poškodit reputaci výrobců, zatímco zákazníci se domnívají, že získali výhodu, ačkoli jde jen o důsledně plánovanou strategii.
V Česku se až 60 % potravin prodává v akčních nabídkách, což je více než dvojnásobek ve srovnání s průměrem západní Evropy. Češi si na „výhodné nabídky“ zvykli, ale experti varují, že sleva ne vždy znamená skutečné úspory. Velká procenta na cenovkách mohou být počítána z předem navýšených cen, čímž ztrácejí vypovídací hodnotu. Spotřebitelé by měli sledovat především konečné ceny a porovnávat je mezi obchody.
