Sdílet
Erewhon, obchodní řetězec, který se stal virálním díky produktům jako jahoda za 19,99 dolaru nebo smoothie za 23 dolarů nesoucí jméno Hailey Bieber, dlouhodobě dráždí i fascinuje veřejnost. „Je to spíš módní značka než potravinářský řetězec,“ napsala výstižně reportérka Lois Beckett pro The Guardian, když se pokusila zodpovědět otázku, zda konzumace jediné japonské jahody může být důkazem přepychu tak absurdního, že signalizuje pád říše – v tomto případě té americké. A ne, to není nadsázka. Beckett se v textu skutečně obrací na odborníky na pád římského impéria, aby zjistila, zda je luxusní ovoce symptomem pozdního kapitalismu nebo jen přechodným virálem.
Jahody značky Elly Amai, letecky přepravované z Japonska, totiž nejsou větší ani výživnější než běžné plody z kalifornských farem, které se prodávají za zhruba 14 centů za kus. Rozdíl je v detailech: kontrola kvality ve dvou fázích (v Japonsku a v USA), dokonalá textura, uniformní barva a marketing, který slibuje „explozi chuti, jež povyšuje obyčejnou jahodu na neobyčejný zážitek“. Celý plod je navíc vystaven na malém podstavci jako exponát v muzeu, nikoli jako kus ovoce, které byste chtěli nakrájet do snídaňového jogurtu. A přesto je jahoda v obchodě často vyprodaná.
Zatímco u pultu se zákazníci rozhodují, kterou z téměř identických jahod za téměř 500 korun si odnesou domů, v zadní části prodejny Santa Monica mezitím šustí krovky. Podle Los Angeles Times a magazínu People byl totiž právě v luxusním tonic baru této pobočky nalezen šváb. Událost vedla k dočasnému uzavření části prodejny z důvodu „výskytu škůdců“ a inspektoři kalifornského zdravotnického úřadu hovořili o „závažném porušení hygienických standardů“
Na přímý dotaz magazínu PEOPLE obchod nereagoval, ale ve svém oficiálním vyjádření uvedl: „Upřímně litujeme, že byl v našem tonic baru nalezen šváb, a hluboce se omlouváme za tento pokles našich standardů.“ Sice šlo „jen“ o dva jedince, ale vzhledem k tomu, že se incident odehrál přímo v části, kde se připravují nápoje za více než 20 dolarů – včetně těch se jmény celebrit – vyvolal incident vlnu ironických komentářů napříč médii.
A tak se Erewhon dál vznáší mezi dvěma póly – obdivovaným chrámem zdravého luxusu a parodií na sám sebe. Zatímco jedni sem chodí pro smoothie z malin, které prošly detoxem, jiní sem míří spíš ze zvědavosti. V každém případě – v obchodě je stále plno!
Zdroj: Autorský text, People, The Guardian
